Bulletins d'information Décembre 2019

Le projet AwArtMali

Le projet AwArtMali vise à contribuer au changement de perception et de comportement des Maliens qui envisagent la migration irrégulière vers l’UE comme la seule solution à leurs problèmes socio-économiques. Pour atteindre cet objectif, le projet adopte une approche multipartite à travers une campagne de sensibilisation multicanal et diverses activités de formation.

La campagne de communication 

Le principal élément nécessaire pour atteindre ces objectifs est le contact direct avec les communautés et les opérateurs locaux. Dans cette ligne, les partenaires italiens (Farneto Théâtre et Giusti Eventi) ont collaboré activement avec l’agence de communication malienne Wabaria et l’ONG locale Le Tonus afin d’atteindre directement la cible et d’explorer les codes et les outils les mieux adaptés au contexte malien afin d’assurer une communication efficace. Le résultat de cette collaboration est une campagne médiatique qui s’étend sur 7 mois d’activité (juillet 2019 – février 2020) et qui cible le groupe des jeunes âgés de 18 à 40 ans, mais en raison du phénomène généralisé, en particulier dans les régions périphériques, elle parviendra à toucher une plus grande partie de la population.

Les principaux objectifs des médias sont les suivants : informer les Maliens des risques de la migration irrégulière, mettre en évidence les dangers et les conséquences, signaler l’existence de possibilités de développement au Mali et renforcer le message contre la migration illégale.

La campagne multicanale repose à la fois sur les médias traditionnels (radio) et les médias innovants (blogs, applications) ainsi que d’autres outils. L’utilisation d’images par le biais de panneaux d’affichage, d’affiches et de dépliants aidera à diffuser le message afin de sensibiliser une population plus large. De plus, les slogans transmis et l’approche adoptée sont adaptés au public concerné : la zone de diffusion est le Cercle de Kati et les villages des municipalités de Kambila, Yélékébougou, Dio-Gare et Diago.

La première phase de la campagne sera consacrée aux risques de la migration. Pour cette phase, le projet prévoit un premier bloc d’affiches, de dépliants et de panneaux d’affichage : 500 seront distribués pour les premiers, 200 pour les secondes et des panneaux d’affichage de grande taille seront placés dans les zones d’entrée et de sortie de Kati.

Pour faire passer le message, des phrases ont été choisies pour évoquer les risques et les opportunités liés à la migration au Mali. Pour atteindre une plus grande part de la population, il était nécessaire de donner une empreinte culturelle utilisant à la fois la langue française et celle du bambara. Le slogan sur les risques est donc le suivant:

Ne croyez pas à tout ce qui se dit…Informez vous avant de prendre le départ!

Le slogan sur les opportunités :

Les opportunités sont plus proches que vous ne le pensez.

La route sûr est celle qui ne vous emmène pas loin de chez vous.

Un troisième slogan a également été produit, qui combine le thème des risques et des opportunités:

Avant de partir il faut d’abord s’assurer que l’avenir est sous vos pieds.

Les campagnes d’affichage

Le choix de sensibiliser à travers des affiches, des panneaux d’affichage et des dépliants est essentiel pour la finalité du projet et sa diffusion.

Le principe sur lequel repose la campagne de communication est le « partage ». Nous souhaitions donc partager la douleur, la souffrance, les opportunités, les ambitions et les possibilités de développement. De fait, la distribution des affiches n’était pas une simple diffusion le long des murs de la ville. Les affiches et les dépliants ont été distribués dans les écoles et lors de réunions communautaires afin de créer des moments de discussion sur les messages de la campagne.

Pour cette raison, la modalité choisie pour diffuser le matériel de campagne est celle de la rencontre directe avec l’équipe d’animateurs qui, se promenant dans les villages dans lesquels la campagne sera diffusée, amènera directement les affiches dans les centres de vie associés en se réunissant avec les populations locales.

En effet, pendant la campagne, les affiches seront l’occasion de réunir la communauté locale de villages et de quartiers, créant ainsi un moment de débat et de comparaison entre des personnes de différents âges, et seront ainsi l’occasion d’informer sur les ressources qui seront mises à disposition avec le projet, informer sur les voies légales de migration mais aussi sur les opportunités de mener une vie digne au Mali.